美容行業(yè)逐漸成長(zhǎng)為當(dāng)今社會(huì)火爆的行業(yè)之一，“對(duì)自己好一點(diǎn)”不僅僅只用“化妝品”來(lái)解釋，否則直接買更貴的化妝品就好了。還有它背后的美容儀器生產(chǎn)商成功地在消費(fèi)者中傳達(dá)了這樣一種信息：想要顏值，光靠手是不夠的，還得用科技！

美容儀的概念已經(jīng)有了 30 多年，但社交網(wǎng)絡(luò)才真正讓它成為一個(gè)需求

如果要給美容儀器畫(huà)一個(gè)時(shí)間軸， 2011 - 2012 年前后美容儀的興起就有了跡象，一些美容品牌早在2009 年推出第一款產(chǎn)品。

但是為何卻在這個(gè)偶像時(shí)代發(fā)紅發(fā)紫的呢？

答案是：這是一個(gè)偶像年代，“向明星看齊”是當(dāng)下很多年輕人的共識(shí)。因此，家用美容儀的普及，除了與女性的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變有關(guān)，更離不開(kāi)一眾網(wǎng)紅、明星的推廣。

2013年，范冰冰正式推出個(gè)人美妝品牌Fan Beauty。不同于之前安利的許多平價(jià)護(hù)膚品，F(xiàn)an Beauty的產(chǎn)品列表里只有一款美容儀。據(jù)悉， 4月1日發(fā)售的第二批3000臺(tái)，在三月中旬便已經(jīng)預(yù)定了600多件。短短的1個(gè)半月時(shí)間就售盡潔凈400臺(tái)？！剛好這段時(shí)間也是一批社交媒體剛剛建立或開(kāi)始繁盛的時(shí)間。2011 年以圖片社交為主的Instagram 建立，在國(guó)內(nèi)，微信也誕生了（那時(shí)候可能還沒(méi)什么微商或代購(gòu)用這個(gè)平臺(tái)）；那會(huì)兒也正是微博的鼎盛時(shí)期。兩年后，美妝分享的社區(qū)+電商小紅書(shū)也出現(xiàn)了。

中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)正在越來(lái)越走向視覺(jué)化和口碑化,這也是“限量款”和“網(wǎng)紅款”美容儀受到追捧的原因。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),他們追求的不單純是使用效果,審美、品牌、是否大家都在討論認(rèn)可,也是吸引他們購(gòu)買的原因。

此外，家用美容儀的普及之路，與其銷售渠道的演變密切相關(guān)。大約四年前，千元起步的家用美容儀就開(kāi)始爭(zhēng)相從百貨柜臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌商已經(jīng)開(kāi)始布局增量空間巨大的電商渠道。

“宅文化”“初老”等催生火熱的家用美容儀市場(chǎng)

美容儀，顧名思義是一種利用物理、電子技術(shù)，光學(xué)等方法給人美容的設(shè)備。近年來(lái)，隨著科技進(jìn)步和制造水平的發(fā)展，原先身形笨拙、只能在美容沙龍和皮膚醫(yī)院中見(jiàn)到的專業(yè)美容儀，開(kāi)始變身迷你掌中寶，出現(xiàn)在越來(lái)越多年輕、普通消費(fèi)者的梳妝臺(tái)上。

隨著時(shí)代的變遷和技術(shù)的進(jìn)步，人類可說(shuō)越來(lái)越“宅”了，這種文化的盛行也催生了一系列與之相關(guān)的宅消費(fèi)需求，除了動(dòng)漫、電子游戲等ACGN產(chǎn)業(yè)，外賣、快遞等行業(yè)的興起在一定程度上都和“宅文化”的流行有著莫大的關(guān)系；在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，美容小家電因其可以滿足人們宅在家里享受類似或者接近美容院服務(wù)的美容需求而越來(lái)越受到廣大年輕女性的歡迎。

更重要的一點(diǎn)是,自從“初老”概念被生造出來(lái)之后，人們對(duì)于衰老的恐懼,以及對(duì)于變美或者維持美麗的心態(tài)在與日俱增。他們會(huì)為了一絲絲皺紋感到恐慌,為一點(diǎn)點(diǎn)雀斑的改善感到驚喜,也會(huì)更加留意周遭任何關(guān)于“護(hù)膚有效”的信息。